Bertentangan dengan apa namanya, Islandia bukanlah tempat terdingin di bumi – ia memiliki iklim sedang, meskipun satu rentan terhadap ketidakpastian dan kadang -kadang ekstrem, sering kali perubahan mendadak. One of its coolest exports, 66°North, has kept Icelanders warm and shielded from its elements for almost a century, starting out in 1926 making protective gear for the country's fishermen whose pursuit of cod in the frigid waters of the North Atlantic Ocean was once darah kehidupan ekonomi negara.
Sekarang, 99 tahun kemudian, Anda dapat melihat pakaian merek di seluruh dunia, jaketnya tidak lagi terbatas pada gletser dan pantai pasir hitam yang menandai perbatasan negara pulau, tetapi tersebar di seluruh lanskap perkotaan di pundak cuaca dan sedikit— Persiapan berlebihan dari New York ke Shanghai.
Anda akan menemukan 66ºNorth Fans bergerak dalam lingkaran sadar gaya, juga, terpikat oleh berbagai kolaborasi fesyennya-yang termasuk semifinalis LVMH Prize 2023 LVMH, Charlie Constantinou, dan Ganni-sebanyak janjinya untuk menjaga mereka tetap kering. Minggu ini, selama Copenhagen Fashion Week, merek ini akan menyajikan koleksi AW25 dalam pameran terbuka khusus yang juga berfungsi sebagai kick-off untuk perayaan setahun sekitar hari jadi ke-99.
Pada tahun 2022, 66ºNorth mengetuk Kei Toyoshima untuk menjadi direktur kreatifnya, menegaskan kembali niat busana dengan terhuyung -huyung dalam bakat mantan perancang Bottega Veneta dan Haider Ackermann. Belakangan tahun itu membuka ruang andalan seluas 7.500 kaki persegi di Regent Street London-hanya toko ritel keduanya di luar Islandia-di mana ia menghitung orang-orang seperti Marc Jacobs, Burberry dan Pulau Batu sebagai tetangga. Toyoshima, yang berbasis di Paris dan juga cahaya bulan untuk Louis Vuitton-mendaftarkan “desainer pakaian pria @louisvuitton” dalam bio Instagram-nya-menyampaikan tamasya pertamanya untuk merek Islandia tahun lalu, sebuah koleksi mode-maju yang diisi dengan karya-karya besar yang terinspirasi oleh 66ºNORTH's arsip dan slogan “Menjaga Islandia Hangat Sejak 1926”seperti oleh warisan perancang Jepang yang muncul di palet koleksi yang diredam namun percaya diri.
Tapi 66ºNorth adalah “bukan merek luar ruangan,” terlepas dari semua lapisan dasar, jaket bawah dan cangkang tahan air yang dijualnya.
Pilihan potongan dari 66ºNorth's Archive saat merek merayakan hari jadinya yang ke -99 pada tahun 2025. [Photo: 66ºNorth]
Pilihan potongan dari 66ºNorth's Archive saat merek merayakan hari jadinya yang ke -99 pada tahun 2025. [Photo: 66ºNorth]
Pilihan potongan dari 66ºNorth's Archive saat merek merayakan hari jadinya yang ke -99 pada tahun 2025. [Photo: 66ºNorth]
Pilihan potongan dari 66ºNorth's Archive saat merek merayakan hari jadinya yang ke -99 pada tahun 2025. [Photo: 66ºNorth]
Pilihan potongan dari 66ºNorth's Archive saat merek merayakan hari jadinya yang ke -99 pada tahun 2025. [Photo: 66ºNorth]
Tidak, setidaknya, menurut CEO Helgi Óskarsson. “Saya sering mendapatkan pertanyaan, 'Apa perbedaan antara 66ºNorth dan merek luar ruangan lainnya?'” Dia memberi tahu Hypebeast, “dan jawaban langsung saya adalah, 'Kami bukan merek luar ruangan.' Karena itu bukan bagaimana kami memulai. ” Saat makan siang di London, kepala eksekutif merek sangat ingin menekankan warisannya sebagai pembuat pakaian luar yang diselimuti kehidupan-perbedaan yang halus, penting, penting, ia ingin disampaikan. “Hanya untuk bertahan hidup di Islandia,” katanya, “Anda membutuhkan kinerja setiap hari. Kami mulai mendandani para nelayan dan kemudian orang -orang lebih awal menggunakan pakaian kerja kami setiap hari. ” Apakah secara kebetulan atau dengan desain, keduanya pengaturan – sebuah restoran bernama Mountain – dan piring ikan yang menemukan jalan mereka ke meja kami berbicara dengan hubungan perusahaan dengan alam, yang membuat Anda menjelaskan poin Óskarsson bahwa 66ºNorth bukan milik Anda Merek pakaian luar rata -rata. Akan mudah untuk mempertimbangkan komentar CEO hanya sebagai komentar sembrono yang bertujuan untuk menekankan perbedaan antara mereknya dan para pesaingnya, tetapi membaca di antara garis -garis itu tampaknya bagi kita bahwa keinginannya untuk tidak menjadi pigeonholed berasal dari alasan perusahaan ada ada di perusahaan ada ada yang ada ada di perusahaan ada ada di perusahaan ada ada yang ada ada di perusahaan ada ada di perusahaan ada ada yang ada ada di perusahaan itu ada Hari ini: 66ºNorth ditanggung karena kebutuhan hampir seratus tahun yang lalu, menciptakan pakaian kinerja yang benar -benar menyelamatkan nyawa, dan mungkin akan merugikan untuk mengatakan itu hanya “merek luar ruangan”.
2022 juga tahun yang 66ºNorth mencapai sertifikasi B-Corp-menjadi merek Islandia pertama yang melakukannya-dan di dunia merek pakaian luar, itulah yang Anda sebut Fashion yang lambat. Ini menjadi jelas ketika kita berbicara dengan Óskarsson yang menguraikan kecepatan di mana 66ºNorth beroperasi sebagai perbedaan lain antara itu dan yang lainnya menyukainya. “Beberapa merek, ketika mereka memilih kain, mereka hanya menelusuri jenis -jenis kain yang tersedia, memilih beberapa, dan membuat produk,” katanya, menambahkan bahwa “kami melangkah lebih jauh, kami bertemu dengan tim penelitian dan pengembangan dari mitra terdekat kami. ” Salah satunya adalah Polartec, perusahaan material Amerika yang dikenal karena menciptakan bulu sintetis. “Orang -orang R&D Polartec telah ke Islandia beberapa kali. Saat mereka mengembangkan sesuatu [new]kami sering mengujinya untuk mereka di Islandia, ”katanya kepada kami, mengutip kain pelindung daya Polartec sebagai contoh dari salah satu inovasi yang dibantu 66ºNorth ke pasar. “Mereka mungkin juga menguji di beberapa daerah lain di dunia,” katanya, tetapi “Islandia adalah laboratorium yang fantastis.”
“Islandia adalah laboratorium yang fantastis.”
Sementara pakaian 66ºNorth tidak murah, Óskarsson tegas dalam keyakinannya bahwa merek tersebut menawarkan kinerja terbaik dan nilai terbaik untuk uang. “Kami menggunakan kain terbaik untuk pakaian yang kami buat,” katanya, yang akan “menghabiskan lebih banyak uang untuk diproduksi.” Faktanya, menurut kepala eksekutif pakaian merek “seharusnya benar -benar harganya jauh lebih mahal,” tetapi 66ºNorth lebih suka menjaga harga tetap kompetitif sambil menawarkan produk terbaik. Memilih kata -katanya dengan hati -hati ketika membahas merek lain, dia berkata, “Saya dapat berjanji kepada Anda bahwa jika Anda mengambil merek lain yang mengenakan biaya lebih dari yang kami lakukan untuk pakaian yang sama, kualitasnya akan sama atau bahkan kurang dari kualitas kami punya. ” Pada akhirnya, buktinya adalah puding kiasan berusia 99 tahun seperti yang ditunjukkan oleh Óskarsson, mengatakan bahwa pelanggan telah “kembali, berulang-ulang” selama satu abad yang lebih baik.
Bahkan ketika datang ke ritel, 66ºNorth lebih memilih untuk lambat dan dipertimbangkan. “Kami mengambil satu langkah pada satu waktu dan kami mencoba memikirkan pasar secara holistik,” komentar Óskarsson, yang tetap tertutup rapat tentang di mana toko merek berikutnya mungkin terbuka, tetapi mengisyaratkan bahwa itu mungkin berada di New York. Di luar Islandia, 66ºNorth hanya memiliki dua tujuan ritel, satu di London dan yang lainnya di Kopenhagen – dan ini sepenuhnya disengaja. “Jika Anda akan bertanya kepada saya pada tahun 2014 di mana kami akan membuka selanjutnya, saya mungkin akan mengatakan Inggris. Jika Anda akan bertanya kepada saya kapan, saya mungkin akan menjawab bahwa saya tidak tahu. Hal -hal ini hanya membutuhkan waktu. Kami adalah merek yang ingin memastikan bahwa kami tidak melakukan jalan pintas. Kami ingin melakukan sesuatu dengan benar. ” Seperti kebanyakan perusahaan yang sukses, data memainkan peran besar untuk 66ºNorth dan Óskarsson menunjukkan bahwa ekspansi perusahaan sebagian akan didasarkan pada di mana ia tahu pelanggan mereka, berbagi penjualan dari AS dan Cina (menurut kartu kredit Geo-data) secara konsisten peringkat di antara yang tertinggi.
“Cara saya melihatnya adalah bahwa kami telah memelihara pasar Islandia selama 100 tahun. Sudah 10 tahun sejak kami membuka toko pertama di Kopenhagen dan, delapan tahun kemudian, kami dibuka di London. Apa yang terjadi di Kopenhagen selama delapan hingga 10 tahun terakhir adalah bahwa kami telah membangun pijakan yang sangat kuat dengan mungkin setiap pengecer yang ingin kami kerjakan. ”
Islandia, yang dikenal sebagai “Tanah Api dan Es”, memiliki salah satu geologi paling ekstrem di planet ini. Ini 131 kali lebih besar dari New York City dan 8,25 juta orangnya, tetapi memiliki populasi kecil-tinggi kurang dari 400.000 penduduk pulau. Namun, ketika Óskarsson berbicara tentang kisah 66ºNorth sejauh ini – dan ketika kita menyentuh apa yang mungkin ada di masa depan untuk merek – ada apresiasi dan rasa tanggung jawab terhadap warisan dan negara asalnya yang memungkiri ukurannya. Islandia, sungguh, adalah tempat yang unik di planet ini, dan rasanya seperti merek telah dibentuk oleh negara seperti gletser telah membentuk lanskapnya.
Di 66 ° Markas Besar Global Utara di Garðabær, sebuah kota kecil Islandia yang dekat dengan Reykjavík, merek ini sangat sadar bahwa produk yang mereka ciptakan seringkali dapat menjadi perbedaan antara hidup dan mati, seperti halnya dengan jaket dan berbagai pakaian lainnya yang ditemukan di dalam yang berharga Sæluhús Lada itu garis pantai Islandia-kata Islandia untuk gubuk darurat yang menyediakan tempat berlindung dan rumah yang tertinggal untuk orang berikutnya yang membutuhkan, semacam versi kritis kehidupan dari “Take satu sen, tinggalkan satu sen”. Pondok dipertahankan oleh Slysavarnarfélagið Landsbjörgatau Asosiasi Islandia untuk Pencarian dan Penyelamatan (ICE-SAR), sebuah organisasi yang telah dikelola oleh 66ºNorth sejak 1928-sebuah hubungan yang hampir selama seluruh keberadaan merek tersebut.
Menghitung penggemar selebriti dari Jay-Z ke Justin Bieber, 66 ° Utara tetap menjadi perusahaan swasta yang dimiliki bersama oleh Óskarsson dan istrinya, Bjarney Harðardóttir, chief brand officernya. Ini telah memetakan arahnya sendiri selama hampir seabad dan diperluas secara internasional dengan kecepatannya sendiri sambil menjadi bagian di mana -mana dari pakaian negara pulau itu. “98,5% dari semua rumah memiliki 66 ° produk utara,” Óskarsson memberi tahu kita, “bahkan jika itu hanya topi atau sarung tangan atau sesuatu.”
Lihat 66ºNorth di hbx.com di sini.