AVAVAV karya Beate Karlsson didorong oleh selera humor yang tinggi. Pada musim-musim sebelumnya, peragaan busana label fesyen yang menjadi bahan tertawaan ini telah menampilkan para model yang jatuh pingsan di tengah jalan, pakaian yang benar-benar berantakan, dan para penonton baris depan yang mencaci-maki desainnya secara langsung. Internet terkenal terbagi atas tipu muslihat merek tersebut: sebagian orang memuja upaya Karlsson untuk menjadi viral di era TikTok, sementara yang lain mempertanyakan apakah taktik merek yang jenaka ini untuk menarik perhatian menutupi alasan sebenarnya mengapa sebuah merek harus menggelar peragaan busana: fesyen. Apa pun kasusnya, iPhone yang terisi penuh siap untuk apa pun di peragaan busana AVAVAV.
Untuk Musim Semi 2025, label tersebut tampaknya menemukan jalan tengah: di panggung peragaan busana sporty di arena olahraga Forza e Corragio yang bersejarah di Milan, merek tersebut mengolok-olok obsesi dunia terhadap Olimpiade dengan menantang para modelnya untuk memecahkan rekor dunia lari 100 meter (peringatan spoiler: kebanyakan dari mereka menyerah, yang lain menerima panggilan telepon, dan satu orang bahkan muntah) sembari memperkenalkan kolaborasi yang sangat nyata dan dirancang dengan baik dengan adidas Originals.
Karlsson mengatakan bahwa bermitra dengan raksasa pakaian olahraga itu sudah menjadi impiannya sejak lama. “Terutama karena AVAVAV masih sangat muda jika dibandingkan dengan adidas, yang memiliki begitu banyak warisan dan sejarah,” katanya. “Sungguh luar biasa bahwa kami dapat melukis pada pakaian, dan semua orang langsung mengenalinya sebagai adidas. Itu adalah sesuatu yang hanya dapat Anda capai sebagai pemain global seperti mereka. Sejak awal kemitraan kami, saya didorong untuk 'mengolok-olok' adidas. Ada begitu banyak ironi dalam seberapa serius kami menganggap olahraga dan mode, dan mengeksplorasi hal itu sambil mempertahankan sikap serius sangatlah menyenangkan.”
Itu AVAVAVifikasi adidas Originals penuh dengan eksperimen, ilusi, dan terobosan. Jaket trench dipotong pendek; jaket puffer sangat besar, dan atasan berkerudung yang pas di badan cukup avant-garde untuk klub Berlin. Beberapa model mempermainkan mata, “mengenakan” jaket olahraga adidas yang sebenarnya hanya dilukis langsung di tubuh mereka. Di tempat lain, sepatu kets khas Superstar diubah dengan ujung cangkang yang menampilkan motif empat jari AVAVAV, sementara topi dan kupluk dihiasi dengan potongan berbentuk jari yang menjuntai, atau versi Karlsson dari Three Stripes milik adidas.
Meskipun brigade mode AVAVAV mungkin belum mampu memecahkan rekor lintasan dan lapangan, merek tersebut tentu saja membuat langkah besar sendiri dengan menyeimbangkan identitasnya yang penuh kesenangan dengan inovasi mode.
Lihat koleksi AVAVAV Musim Semi/Musim Panas 2025 di galeri di atas, dan terus pantau Hypebeast untuk liputan Milan Fashion Week selengkapnya.