Dyson telah mengumumkan penyanyi-penulis lagu yang berbasis di London, Raye, sebagai duta global terbarunya, sebuah kemitraan yang tidak terduga dan masuk akal mengingat merek Inggris tersebut baru-baru ini memasuki pasar audio dengan headphone OnTrac terbarunya. Dalam pernyataan yang dikeluarkan oleh Dyson, dikatakan bahwa kolaborasi tersebut bertujuan untuk “menyoroti seni visioner Raye” sekaligus “menunjukkan bagaimana teknologi audio Dyson meningkatkan proses kreatif.”
Sejak pertama kali muncul saat berusia 17 tahun pada tahun 2014, penyanyi kelahiran London selatan dan pemenang BRIT Award enam kali, Raye, telah mendapatkan penggemar di seluruh dunia dan mendapatkan pujian dari para kritikus musik. Singlenya pada tahun 2022, “Escapism”, yang menampilkan rapper New Jersey 070 Shake, membantunya masuk ke AS dan mencapai nomor 22 di Billboard Hot 100, sementara album debutnya (dan sejauh ini satu-satunya), “My 21st Century Blues”, turun pada tahun 2023 mendapat pujian kritis. Baru-baru ini, Raye menjadi pembuka untuk Taylor Swift selama bintang pop itu tampil di The Eras Tour di London di Stadion Wembley, serta ikut menulis lagu untuk Beyoncé, “Riiverdance”, dari album countrynya “Cowboy Carter”.
Kemitraan baru Raye dengan Dyson diluncurkan bersamaan dengan film kampanye yang disutradarai oleh pembuat film Afrika Selatan Zee Ntuli, sebuah sketsa halus dan merenung yang menunjukkan Raye duduk sendirian, menyilangkan kaki dan mata tertutup, tenggelam dalam pikirannya sambil mengenakan headphone OnTrac Dyson. Dia dikelilingi oleh bunga-bunga liar yang muncul dan menghilang seolah-olah itu adalah produk imajiner dari apa yang dia dengarkan, inspirasinya diproyeksikan untuk dilihat oleh pemirsa. “Bagi Raye,” kata Ntuli, “yang penting bukan hanya soal musik – tapi soal perasaan.”
“Kami ingin menunjukkan bahwa ketika dia berada di dunianya, segalanya menjadi lebih kuat. Headphonelah yang membuatnya terjun ke ruang itu. Kami ingin menangkap bagaimana inspirasi terasa ketika inspirasi itu muncul – momen ketika segala sesuatu di sekitar Anda memudar, dan hanya Anda dan idenya, yang semakin kuat di kepala Anda.”
Daftar untuk mendapatkan Akun GRATIS Untuk Melihat Lebih Banyak
Dapatkan akses ke semua konten, wawasan, dan editorial kami dengan mendaftar akun gratis sekarang.
Mendaftar
Dison
Pada tingkat tertentu, semuanya terasa agak avant-garde bagi merek yang lebih dikenal sebagai pembuat penyedot debu. Namun, yang patut disyukuri, ketika Anda memikirkan tentang apa yang telah diciptakan Dyson, Anda dapat berargumen bahwa merek tersebut selalu menjadi yang terdepan dalam hal produknya – mungkin pemasarannya baru saja menyusul. Memang benar, musik adalah ruang baru di mana Dyson bermain, jadi mungkin hal yang tidak terduga adalah hal yang wajar.
Diumumkan awal musim panas ini, headphone OnTrac Dyson adalah terobosan terbaru merek tersebut ke dunia audio pribadi. Headphone ini memiliki delapan mikrofon internal yang mengambil sampel suara eksternal di sekitar pengguna dengan kecepatan 384.000 kali per detik untuk membantu menghilangkan “kebisingan yang tidak diinginkan hingga 40dB”. OnTrac juga dilengkapi dengan salah satu kapasitas baterai terbaik di industri, memberikan pengguna pemutaran selama 55 jam dengan pembatalan aktif diaktifkan (dan bahkan lebih lama lagi jika dibatalkan).
Sementara itu, Raye mengatakan bahwa dia ingin “orang-orang mendengarkan dengan tepat apa yang saya tandatangani, dan merasakan musik saya seperti yang saya bayangkan untuk didengarkan ketika saya merekamnya di studio.”
“Selama syuting, saya mendengarkan Nina Simone 'Don't Let Me Be Misunderstood' berulang kali karena saya sangat menyukai lagu itu. Nina Simone adalah seniman terbaik yang pernah hidup, dan rasanya cocok dengan nuansa ruangnya,” tambahnya.
Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi @dysonwear di Instagram sekarang.