Kelas Sekarang Sedang Sesi untuk Sekolah Sundae

Sundae School adalah lembaga kurikulum yang ditetapkan sendiri. Di seminari streetwear Dae Lim, merokok diperbolehkan, peraturan dimaksudkan untuk dilanggar dan tidak ada hari Minggu yang menakutkan.

“Kami ingin semua orang beristirahat,” Lim menjelaskan tentang pernyataan misi merek tersebut, sambil menekankan pengagungan budaya hiruk pikuk yang sering hadir dalam masyarakat modern. “Kami ingin memberikan pelukan hangat yang layak mereka dapatkan kepada semua orang dan mengingatkan mereka bahwa mereka berhak untuk bersantai.”

Dari pakaian hingga permen karet, Sundae School melakukan hal tersebut, menyampaikan pesannya melalui interaksi yang cermat antara budaya Korea dan NYC. Tujuh tahun setelah berdirinya, misi merek ini telah disempurnakan dan dikemas dalam salad berkualitas tinggi yang disebut Lim sebagai “tradisi dan pemberontakan,” yang bertujuan untuk menghancurkan stigma budaya Korea seputar bentuk “rekreasi” tertentu sambil tetap menghormati warisan budaya. nenek moyang pendirinya.

“Kami melanggar beberapa aturan yang ditetapkan nenek moyang kami, tapi itu bagian dari proses. Anda harus melakukan terobosan untuk membangun kembali,” kata Lim.

Sentimen ini terutama mempengaruhi penawaran terbaru label tersebut, koleksi “Ketahanan” Musim Gugur/Dingin 2024. Dengan bantuan direktur kreatif generasi pertama keturunan Korea-Amerika, Audrey Bark, Lim memanfaatkan pengalamannya untuk menyampaikan penyampaian lain yang menarik, lengkap dengan kebangkitan pakaian “smokewear” dari label tersebut – yang disebut sebagai “seragam untuk rekreasi” – yang dipimpin oleh pengerjaan ulang bahasa Korea hanbokpakaian tradisional yang penggambaran visual paling awal berasal dari awal periode Tiga Kerajaan Korea pada tahun 57 SM.

“Itu hanbok harus dilapis dengan cara tertentu, drapingnya harus sangat khusus dan tidak ada kantongnya. Gadis, ini tahun 2024. Kita membutuhkan saku,” Lim tertawa, memilih untuk menutupinya dengan saku dan menambahkan pinggiran yang dapat disesuaikan. Demikian pula, karya pahlawan Sundae School, Dancheong Fleece, diambil dari mural kuil kuno dan tetap menjadi buku terlaris secara konsisten sejak tahun 2017, sehingga mendapatkan versi baru dalam rilis Resilience.

“Saat kami memulai, banyak orang tidak memahami apa yang kami lakukan; sekelompok orang Asia-Amerika yang menciptakan pakaian smokewear adalah konsep yang konyol. Kami hanya melakukannya dan berkata 'Persetan.' Kami melakukannya dan kami melakukannya dengan cara kami.'”

Bagaimana perasaan Anda pasca-pop-up London – pop-up pertama Anda di luar AS dan Korea?

Dae Lim: Ini sangat bermanfaat. Saya memulai merek ini di Korea hampir tujuh tahun yang lalu dan semuanya berkembang pesat – seperti, Audrey adalah pekerja magang pertama kami pada tahun 2019 dan dia sekarang mengarahkan kampanye kami secara kreatif. Melihat evolusi komunitas kami secara internal, eksternal, dan internasional juga merupakan hal yang istimewa. Seperti yang Anda katakan, kami hanya membuat pop-up di Korea dan AS hingga saat ini, namun di luar kedua “Tanah Air” tersebut, kami sebenarnya memiliki pelanggan terbanyak di London.

Menurut Anda, mengapa Anda bisa mencapai jangkauan global tersebut?

DL: Menurut saya ada dua faktor kuncinya. Yang terpenting, kami menolak menceritakan narasi yang tidak autentik bagi kami. Semua cerita yang kami pilih untuk diceritakan didasarkan pada pengalaman kami – baik sebagai orang Korea, orang Asia-Amerika, atau stoner. Namun, yang lebih penting, para anggota komunitas kami, terlepas dari apakah mereka orang Korea, Asia-Amerika, atau stoner, yang benar-benar mempercayai kami dan mendukung misi kami.

Apa misi Sekolah Sundae?

DL: Untuk istirahat saja.

“Semua cerita yang kami pilih untuk diceritakan didasarkan pada pengalaman kami – baik sebagai orang Korea, orang Asia-Amerika, atau stoner. Namun, yang lebih penting, para anggota komunitas kami, terlepas dari apakah mereka orang Korea, Asia-Amerika, atau stoner, yang benar-benar mempercayai kami dan mendukung misi kami.”

Mengapa misi itu begitu penting bagi Anda?

DL: Saat ini – khususnya di New York City dan Korea – budaya hiruk pikuk begitu diagungkan. Kami ingin memberikan pelukan hangat yang pantas mereka dapatkan melalui semua produk kami, baik pakaian maupun tidak, dan mengingatkan mereka bahwa mereka berhak untuk bersantai.

Nama koleksi Musim Gugur/Dingin 2024 adalah “Ketahanan”. Bagaimana Anda sampai pada gelar itu, dan apa artinya bagi Anda??

DL: Ketika kami tumbuh sebagai anak-anak keturunan Asia-Amerika, kami sering merasa sendirian atau diam. Namun, begitu kami menemukan komunitas kami – baik orang Asia-Amerika atau kelompok kreatif – kami menyadari bahwa kami bisa menjadi tangguh.

Audrey Bark: Sentimen tersebut mengarah pada satu kalimat yang tetap menjadi inti dari kumpulan ini: “Sendiri kita diam, namun bersama-sama kita tangguh.”

DL: Kami telah bertahan dalam banyak hal dari sudut pandang bisnis. Namun, yang lebih penting, tema ketahanan budaya adalah kuncinya bagi kami. Kami selamat dari orang-orang yang ragu dan orang-orang yang tidak menganggap kami serius. Saat kami memulai, banyak orang tidak memahami apa yang kami lakukan; sekelompok orang Asia-Amerika yang menciptakan pakaian smokewear adalah konsep yang konyol. Kami hanya melakukannya dan berkata, “Persetan. Kami melakukannya dan kami melakukannya dengan cara kami.”

AB: Saya secara khusus ingin menciptakan kembali pengalaman saya sebagai generasi pertama keturunan Asia-Amerika dalam video kampanye. Ketika saya bersekolah di sekolah menengah dan perguruan tinggi di New York City, saya tidak pernah merasa nyaman mengungkapkan siapa saya sampai saya menemukan sekelompok imigran dan kreatif lainnya. Kami ingin semua orang tahu bahwa Sundae School adalah komunitas yang aman dimana mereka dapat bebas mengekspresikan diri.

Bisakah Anda memperluas penjajaran Sekolah Sundae antara “tradisi” Korea dengan “pemberontakan” Korea?

DL: Kami ingin menghormati warisan kami sambil memajukannya. Kita melanggar beberapa aturan yang ditetapkan nenek moyang kita, tapi itu bagian dari proses. Anda harus istirahat untuk membangun kembali.

Bagaimana Anda menerapkan interaksi ini dalam koleksi Musim Gugur/Dingin?

DL: Dalam koleksi ini, kami menghidupkan kembali “pakaian asap:” pakaian yang kami sebut sebagai “seragam untuk rekreasi Anda,” merokok atau tidak. Salah satu bagian penting dalam baris itu adalah hanbokpakaian tradisional Korea. Itu hanbok memiliki siluet yang sangat aerodinamis, tetapi juga memiliki aturan yang sangat ketat mengenai strukturnya; harus berlapis-lapis dengan cara tertentu, drapingnya harus sangat khusus dan tidak ada kantongnya. Gadis, ini tahun 2024. Kita membutuhkan kantong. Jadi kami memperbaruinya, memberinya banyak kantong dan menambahkan pinggiran yang dapat disesuaikan sehingga Anda dapat mengontrol bentuknya.

Dari mana Anda mendapatkan inspirasi untuk Duvet Puffer?

DL: Ada ungkapan dalam bahasa Korea yang diterjemahkan menjadi “Di luar selimutmu, itu menakutkan.” Desainer kami Liz memiliki seprai lipit yang sangat menginspirasi desainnya. Saya menginginkan satu hal untuk si puffer, yaitu agar ia “merasa seperti di rumah sendiri”. Yang ingin saya lakukan hanyalah duduk di rumah dan bersantai. Tetaplah di rumah. Anda pantas mendapatkannya. Hidup itu sulit.

Bulu Domba Dancheong, yang mengambil inspirasi desain dari mural kuil tradisional Korea, terus menjadi barang terlaris – menurut Anda mengapa Bulu Domba Dancheong begitu sukses?

AB: Bulu Dancheong telah menjadi buku terlaris kami sejak awal, jadi kami mengolahnya kembali untuk musim ini. Dancheong mengacu pada mural di kuil-kuil Korea; orang biasanya mengasosiasikan mural Dancheong dengan warna RGB, namun sebenarnya ada gaya Dancheong lain dari jangka waktu berbeda yang lebih lembut, dan itulah yang menginspirasi Lotus Dancheong Fleece yang lebih kalem dalam koleksi ini.

Individualisme dan komunitas adalah dua pilar utama Sekolah Sundae. Bagaimana keduanya terhubung?

DL: Rasa bermasyarakat di Korea cukup homogen. Ada cara yang benar untuk melakukan sesuatu. “Demure” selalu ada di sana. Apa yang kami pelajari di Amerika adalah bahwa komunitas dapat mewakili banyak hal. Komunitas membantu memupuk individualisme tersebut dan melalui individualisme Anda – cita rasa, selera pribadi, cerita, dan emosi Anda – Anda berkontribusi positif pada komunitas Anda.

Jika saya menjadi murid di kelas Sundae School, kurikulum apa yang akan saya ambil?

DL: Hebatnya, di Sundae School, kamu bisa banget mengatur kurikulummu sendiri. Beberapa hal yang pasti akan Anda pelajari: cara menggiling, seni kudapan, dan mungkin beberapa tarian K-Pop.