LEGO Group dan Formula 1 telah mengumumkan kemitraan multi-tahun, yang akan diluncurkan bersamaan dengan musim F1 2025. Kolaborasi ini bertujuan untuk menghubungkan penggemar dan keluarga muda dengan keseruan Formula 1 melalui dunia permainan LEGO, dengan fokus pada inovasi, rekayasa, dan inklusi.
Khususnya, kemitraan ini akan mencakup produk-produk LEGO yang mewakili kesepuluh tim Formula 1, mulai dari LEGO DUPLO untuk anak-anak prasekolah hingga set untuk para pembangun yang lebih tua. Di samping jajaran produk, aktivasi penggemar akan ditampilkan di balapan-balapan utama, yang menawarkan pengalaman yang mendalam di acara-acara Grand Prix.
Dengan semakin populernya Formula 1 di kalangan anak muda, terutama mereka yang berusia di bawah 25 tahun, LEGO Group berencana untuk memperkenalkan pengalaman interaktif yang menonjolkan aspek teknis olahraga tersebut. Para penggemar dapat menantikan untuk menciptakan kembali momen-momen ikonik dari lintasan balap dan garasi dalam bentuk balok LEGO, yang memadukan sensasi olahraga balap elit dengan bangunan kreatif.
Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer di LEGO, mengatakan bahwa kemitraan ini akan meningkatkan hubungan penggemar dengan olahraga ini, sementara Chief Commercial Officer Formula 1, Emily Prazer, menyoroti bagaimana kolaborasi ini akan memicu kreativitas dan gairah untuk F1. Peluncuran penuh produk dan pengalaman ini diharapkan tepat waktu untuk Kejuaraan Dunia Formula 1 FIA 2025.